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2019新款NOME实体店货架 北欧风货架 货架批发

详细说明更新时间:2019-03-13 15:03 浏览次数:55
   宜家放下老大哥架子,开了两家“十元店”
 
裁员之后,76岁的宜家宣布转型。拥抱电商之外,宜家门店也逐步剥离仓储性质,从郊区向市中心行进,也越来越“小而美”。这次,一直把“平价”作为品牌核心
 
价值观的宜家,在闹哄哄的台湾夜市里做起了薄利多销的主意,把几百件低于百元台币(约合20元)的商品集合起来。
 
 
“低价创造无价”
宜家这两家店一改宜家往日作风,选址于台湾闹市区,装潢采用了宜家一以贯之的黄蓝色。总共两层,面积大约300平方,和名创优品的店面类似。店内的价格大多为 
 
19、29、49 台币(折合rmb5元、7元、11元)为主。刚进门,放置着的是一款售价19元新台币的纯色马克杯(rmb折合5元),同等价格的物品在店内还有不少,比如
 
刷碗海绵小马、洗手液瓶子等。一楼设置了零食、厨房用品和零食等区域,二楼则售卖宠物用品、办公用品、家饰品,还开辟出了专门的儿童游戏区。
 
为了迎合年轻人的喜好和台湾夜市的“吃”属性,宜家还在一楼设置了外带餐食区,买起了售价为2元和6元的甜筒和热狗。擅长“抓住消费者的胃”的宜家已经不是
 
第一次打出食物牌,此前宜家推出的一款激凌便在抖音火了一把。另外,宜家还曾在中国的一些门店推出了接地气的美食,比如广州的早茶点心和武汉的热干面。不
 
过,由于面积受限,宜家“百元小店”并没有设置专门的位置供食客休息。
 
 
宜家“百元小店”里,每个区域都有一个很萌的名字——锅碗瓢盆区叫做“食器时代”、零食区叫“瑞典好零食”、宠物用品区叫“毛孩也疯狂”。
 
除此之外,在宜家“百元小店”的各处装饰上还粘贴着各类标语,这也许代表着宜家的一些新的品牌认知,比如在楼梯处的“低价创造无价”,在商品背后墙上的“
 
破盘价:我们致力于破盘的价格,也能有美丽的盘子”,还有印刷在黄色蛇皮袋上的“关于好设计,IKEA的想法也不落俗套,好品味也能有好价格”。
 
 
台北通化的百元小店在12月14 日开张,台中逢甲店则在12月21日开张,这是全球唯二两家“百元店”。这两家店开业之后便吸引了大量人流。为了迎合年轻人们喜欢
 
分享的性格,宜家在楼梯间用小马形状的海绵拼了一个“百”字,在一楼用荧光灯管设计了一个巨型的宜家甜筒,让年轻消费者们拍照打卡。
 
 
最前线丨宜家放下老大哥架子,开了两家“十元店”
 
古稀巨头的转型危机
对于宜家来说,继续端着老大哥的架子并不是一件好事。
 
宜家中国在2016年达到顶峰后,销售额便一直放缓。数据显示,2018财年宜家中国预计销售额超147亿,同比增长9.3%,而2016年和2017年同比增速分别为19.4%和14%
 
。2018年11月,宜家母公司Ingka集团宣布,为拓宽中心商场模式和加强电商平台建设,未来2年将裁减7500人,主要集中在行政等办公室岗位,并投资物流配送和数
 
字化,在未来两年内创造1.15万个新工作岗位。
 
转型是不得已的。一方面,和线上一键购买家居相比,年轻消费者们也许不大会考虑抽出宝贵时间,花上一个小时去宜家实体店。另一方面,购物逛街作为一种消遣
 
,“低价优质”更能引发消费决策,而这类型的店现在也已经不是什么新鲜事——名创优品、无印良品已经深入人心,又不断有新品牌挤进来分一杯羹,比如海澜之
 
家旗下的海澜优品、号称瑞典设计的NOME等。
 
 
销售放缓,电商巨头分流,宜家专注于砸钱烧规模外,关键还要做好品牌构建。
 
此前,宜家曾因家居质量问题备受质疑,2018年便发生了四起召回事件——5月召回了一款链条可能断裂的自行车;9月召回了一款存在脱落危险的玻璃灯罩和一款有
 
触电风险的儿童壁灯;最近的一次,11月,宜家召回了一款有划落风险的伸缩型餐桌。
 
质量不够,价格来凑,这次宜家剥离大家居,用价格低廉且使用频率高的小物件切入人群,除了能够帮助刷新品牌的认知,还能笼络住那些喜欢尝鲜、忠诚度又低的
 
年轻人。
 
只不过,这两家店目前是快闪店性质,只营业至2019年4月底,这也符合宜家一直以来对新事物的审慎态度。未来,宜家是否会大范围推进这种模式,目前还不得而知
 
,但从这两家店面开业后人潮涌动,可见年轻消费者对宜家这种新尝试还是比较感兴趣的——毕竟没有人会排斥五元店里的大牌好物。
 
2019新款NOME实体店货架 北欧风货架 货架批发
产品网址:https://www.kuqiw.cn/3346/2850614.html
品牌 NOME货架 单价 129.00元/件 起订 2 件
供货总量 999 件 发货期限 自买家付款之日起 3 天内发货 所在地 广东 广州市

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