在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，第一大原因就是各种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二大原因就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。

　　所谓软文就是带有某种动机的文体；而网络软文营销 则是个人和群体通过撰写软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式，可以相对于硬广告而言。

　  我们不能说的网络广告形式不好，比如，中国大多数的网民对网站上五颜六色、飘来游去甚至是强行弹出的广告是反感的。中国在上世纪90年代末刚兴起互联网的时代，网民对网幅广告的点击率曾达到10%以上，而在今天，即使非常漂亮的FLASH广告，往往点击率不到1/1000。

       对于权威的东西，人们总会情不自禁的信服与顺从，比如大公司生产的产品，大商场销售的产品，我们也从不怀疑可能会是假货。我们可以围绕企业打造权威，通过好的企业背景，会很快建立起权威性，如果企业没有这样的好背景，也可以通过一些后天的方式来弥补，如通过各种合作形式，挂靠到权威部门或是大公司旗下。除了企业背景，还可以围绕产品打造权威，比如产品的技术特别先进，品质特别好，获得了用户的认可；还可以通过人打造权威。

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