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如同天猫的“双十一”、京东的“6·18”，诞生四年的无印良品“新定价”概念也慢慢与“打折促销”划上了等号。
近日，无印良品在官方微博中宣布，第九次“新定价”活动已经上线。本次“新定价”涉及500余种商品，最高价格降幅为40%。对素来高冷的无印良品来说，“新定价”俨然已经成为一个委婉又得体的打折降价策略。
四年内9次降价，“新定价”背后的意图
所谓新定价，无印良品在官方微博给出的定义是“持续检视商品的开发及设计，对商品的价格进行重新审视”。
从2014年10月起，无印良品就开始在中国推出“新定价”策略，在每年年初、年中或年末下调价格，从目前的频率来看，基本达到每年两次。加上日常的折扣促销，“新定价”这个曾被当作应对中国市场的被动调价行为，已经演变成了无印良品的每年的固定议程，欲借此在激烈“无印系列”杂货市场的竞争中，寻求持续下沉的可能。
原无印良品商品开发本部长铃木荣治曾在采访中说，“不大幅度降价，不做为了短期吸引顾客的打折”是无印良品的理念之一，面对中国市场，无印良品对这个理念妥协了。